سيرة

ليفي شتراوس (وُلد باسم لوب شتراوس، 26 فبراير 1829 – 26 سبتمبر 1902) كان رائدًا في صناعة الجينز والملابس الدنيم، حيث ساهم في تطويرها وتحسين مظهرها الأصلي لتصبح الجينز التي نعرفها اليوم. كما أنه مؤسس ومالك علامة “ليفي شتراوس وشركاه” (“ليفايس”).

السنوات المبكرة والهجرة

بدأت قصة ليفي شتراوس من أصول متواضعة. في عام 1847، وهو في الثامنة عشرة من عمره، هاجر إلى الولايات المتحدة بحثًا عن “الحلم الأمريكي”. استقر في سان فرانسيسكو خلال ذروة حمى الذهب في كاليفورنيا، وسرعان ما أدرك الحاجة إلى ملابس عمل متينة يمكنها تحمل قسوة العمل اليدوي.

الابتكار باستخدام الدنيم

جاءت نقطة التحول في مسيرة ليفي شتراوس عام 1873 عندما دخل في شراكة مع الخياط جاكوب ديفيس، حيث قاما بتسجيل براءة اختراع لأول بنطال دنيم مقوى بالمسامير النحاسية. مثّل هذا الحدث ولادة الجينز الأزرق الأيقوني الذي نعرفه اليوم. ساهمت المسامير النحاسية الموضوعة استراتيجيًا في تعزيز نقاط الضغط، مما حوّل الدنيم إلى قماش متين قادر على تحمل ظروف العمل القاسية.

ولادة علامة “ليفايس”

حظيت سراويل ليفي شتراوس، التي كانت تُعرف في البداية باسم “أوفرولات الخصر”، بشعبية واسعة بين عمال المناجم ورعاة البقر والعمال نظرًا لقوتها وراحتها الفريدة. وفي عام 1873، حصل الجينز الأزرق على الرقم المميز “501”، وهو الرقم الذي أصبح لاحقًا رمزًا للجودة والحرفية التي تشتهر بها “ليفايس”. هكذا وُلدت العلامة التجارية، ممهدةً الطريق لظاهرة موضة عالمية.

شعار “الحصانان” والبطاقة الجلدية

لم يكن تصوير الحصانين اللذين يحاولان تمزيق زوج من الجينز بدون جدوى السبب الوحيد وراء تبني شعار الحصانين. نظرًا لأن العديد من المستهلكين لم يكونوا يتحدثون الإنجليزية كلغتهم الأم، بالإضافة إلى تفاوت مستويات القراءة والكتابة، خصوصًا في المناطق الغربية النائية، اختارت “ليفايس” صورة لا تُنسى لضمان سهولة تمييز منتجها. كان بإمكان الزبائن ببساطة طلب “السراويل ذات الحصانين” من المتجر المحلي ليحصلوا على زوج من جينز “ليفايس”. الجدير بالذكر أن المنتج كان يُعرف باسم “علامة الحصانين” حتى عام 1928، عندما اعتمدت الشركة رسميًا اسم “ليفايس”.

ابتكار الجينز للنساء

في عام 1934، أطلقت “ليفايس” أول جينز أزرق مخصص للنساء. قبل ذلك، لم يكن ارتداء النساء للجينز شائعًا أو مقبولًا اجتماعيًا، لذا كنّ يستعرن سراويل أزواجهن أو إخوتهن. ولكن مع هذا الإصدار الجديد، حصلت النساء أخيرًا على موديلات جينز مصممة خصيصًا لهن.

الاستخدام الأول لـ “Red Tab”

في عام 1936، ومن أجل تمييز منتجاتها عن المنافسين، أضافت “ليفايس” علامة التبويب الحمراء (Red Tab) إلى الجيب الخلفي الأيمن للجينز، وهو تصميم لا يزال ثابتًا حتى اليوم.

ومن المثير للاهتمام أن علامات التبويب الخلفية تأتي بألوان مختلفة، ولكل لون منها دلالة محددة:

• الأحمر: الجينز الأزرق الكلاسيكي.

• البرتقالي: النماذج التجريبية من منتجات الدنيم.

• الأبيض: يُستخدم للسترات والبناطيل المصنوعة من قماش الكوردروي، وكذلك لخط الملابس النسائي.

• الأسود: عادةً ما يكون مكتوبًا عليه بحروف ذهبية، ويُستخدم للجينز المقاوم للتجاعيد.

• الفضي: مخصص للجينز المستوحى من أسلوب “الغرنج” في الثمانينيات والتسعينيات.

الإرث والتأثير المستمر

يتجاوز إرث ليفي شتراوس حدود الجينز، فقد تركت روحه الريادية والتزامه بالجودة بصمة دائمة في عالم الموضة. حتى اليوم، لا تزال جينز “ليفايس” عنصرًا أساسيًا في خزائن الملابس، حيث تربط بين الأجيال وتتجاوز تقلبات الموضة.

لم يتزوج ليفي شتراوس طوال حياته، وتوفي عام 1902 في سان فرانسيسكو. عند وفاته، قُدّرت ثروته بحوالي 30 مليون دولار، أي ما يعادل 165 مليون دولار اليوم. تولى ابن شقيقه سيغموند شتراوس مسؤولية العائلة، حيث أنجب ابنة تُدعى إليز، التي تزوجت من والتر أ. هاس، وهو ابن أبراهام هاس. واليوم، لا يزال أحفادهم هم المالكون الحاليون لشركة “ليفي شتراوس وشركاه”.