Charlas de moda

Perfumería de nicho — no son solo los aromas que se han puesto de moda gracias a las campañas publicitarias en revistas de moda con celebridades, sino más bien el arte de crear una fragancia, la religión de las notas de perfume y la filosofía del efecto del perfume en la piel humana.

Todos los productos de perfumería se pueden dividir aproximadamente en 3 grupos:

• Mercado masivo — tales perfumes no difieren en complejidad de aromas, selección de materias primas, sutileza de notas, pero tienen otra ventaja — fácil acceso. El halo de su hábitat son los estantes de los supermercados, los pabellones del mercado y los pasajes subterráneos;

• Lujo — creatividad de perfumería de famosas casas de moda y compañías de perfumes. Estos productos siguen al 100% las tendencias de la moda y siempre son adorados por muchas personas, principalmente porque las empresas de perfumes invierten enormes cantidades de dinero en la investigación de la opinión pública, así como en pruebas en cientos de personas para evaluar los prototipos de fragancias. La perfumería de lujo siempre significa espectáculos grandiosos, campañas publicitarias a gran escala con la participación de celebridades de Hollywood, top models y atletas;

• Perfumería de nicho — es la creación de los mejores perfumistas o casas de perfumes con una rica historia y una vasta experiencia en la creación de perfumes. Las “narices” más creativas y delicadas de nuestro tiempo trabajan en estas casas.

Mientras que en los dos primeros casos, los perfumistas trabajan en el marco del pedido recibido, estrictas regulaciones de los costos, cierto grupo de edad y clasificación de las fragancias, las casas de perfumes de nicho, por el contrario, no están limitadas por ningún marco: el perfumista crea sin pensar en el alto costo de las materias primas, un segmento estrecho de consumo y la especificidad de los aromas.

¿Qué caracteriza a un perfume de nicho?

• Fragancias inusuales — la perfumería de nicho a menudo utiliza materias primas extrañas en la producción de sus fragancias, por lo que pueden sorprender, enamorar, avergonzar, escandalizar y nunca te dejarán indiferente. Por ejemplo, puede ser una combinación inusual de vodka y champán, madera de gaiac y oud, trufas blancas y champiñones, tabaco húmedo y el olor de un coche viejo mezclado con melaza de miel.

• Materias primas naturales — los perfumistas especializados intentan utilizar solo materias primas naturales de la más alta calidad. El año de cosecha y el lugar de su crecimiento también juegan un papel importante. Por ejemplo, un perfumista de nicho no será perezoso yendo al norte de África a comprar una flor de naranjo, o llegando a Indonesia por la esencia del árbol gaiac.

• Volúmenes de producción — la perfumería de nicho no está destinada a la producción en masa. A menudo, está limitado por la cantidad de materias primas que se pueden obtener por año. Algunas fragancias se producen en cantidades tan bajas que llegan a las boutiques de perfumería solo como una o dos piezas al año.

• Envasado y botella — la perfumería de nicho no tiene botellas de diseñador costosos típicos de las marcas de lujo. La botella suele tener una forma estricta y clásica. A veces, la etiqueta está firmada a mano.

• Falta de publicidad — los perfumes de nicho rara vez se encuentran en las páginas de las revistas de moda. Al comprar una botella de perfume de clase “lujo”, pagas entre un 50% y un 70% por su publicidad, la participación de celebridades, estrellas de televisión y artículos en revistas de moda, entre un 25% y un 40% por el empaque y una botella, y solo un 5-10% por el perfume en sí, mientras que en el caso de las marcas de nicho la situación es diametralmente opuesta, los principales gastos van dirigidos a la selección de las materias primas y la exclusividad de los aromas.

• Leyenda — cada casa de perfumes tiene su propia historia. Mientras crea una fragancia de nicho, un perfumista imagina por qué lo está haciendo. Especialmente cuando se trata de fragancias antiguas, recreadas o producidas a lo largo de los años con estricto apego a la receta y la tecnología de producción.