Разговоры о моде

Нишевая парфюмерия — это не просто ароматы, вошедшие в моду благодаря рекламным кампаниям в глянцевых журналах с участием знаменитостей, а искусство создания аромата, религия парфюмерных нот и философия воздействия парфума на кожу человека.

Всю парфюмерную продукцию можно условно разделить на 3 группы:

• Масс-маркет — такие духи не отличаются сложностью ароматов, подбором сырья, тонкостью нот, но у них есть одно преимущество — лёгкая доступность. Ореол их обитания – полки супермаркетов, рыночные павильоны и подземные переходы;

• Люкс — парфюмерное творчество известных брендов и парфюмерных компаний. Эти продукты на 100% соответствуют модным тенденциям, в основном потому, что парфюмерные компании вкладывают огромные средства в исследования общественного мнения, а также тестируют прототипы ароматов на сотнях людей. Люксовый сегмент парфюмерии – это всегда грандиозные и масштабные рекламные кампании с участием голливудских знаменитостей, топ-моделей и спортсменов;

• Нишевая парфюмерия — это творение лучших парфюмеров или парфюмерных домов с богатой историей и огромным опытом создания духов. В таких домах работают самые креативные и тонкие «носы» современности.

Если в первых двух случаях парфюмеры работают в рамках полученного заказа, жёсткого регламента затрат, определённой возрастной группы и классификации ароматов, то нишевые парфюмерные дома, наоборот, не ограничены никакими рамками: парфюмер создает не задумываясь о дороговизне сырья, узком сегменте потребления и специфичности ароматов.

Что характеризует нишевый парфум?

• Необычные ароматы — нишевая парфюмерия часто использует уникальное сырье в производстве своих ароматов, поэтому они могут удивить, влюбить, смутить, шокировать и никогда не оставят равнодушными. Например, это может быть необычное сочетание водки и шампанского, гваякового дерева и уда, белых трюфелей и шампиньонов, влажного табака и запаха старого авто вперемешку с медовой патокой.
• Натуральное сырье — нишевые парфюмеры стараются использовать только натуральное сырье высочайшего качества. Год сбора урожая и место его произрастания также играют немалую роль. Например, нишевый парфюмер не поленится отправиться в Северную Африку, чтобы купить цветок апельсинового дерева, или отправиться в Индонезию за эссенцией гваякового дерева.

• Объёмы производства — нишевая парфюмерия не нацелена на массовое производство. Зачастую она ограничивается количеством сырья, которое можно получить в год. Некоторые ароматы выпускаются в таком малом количестве, что в парфюмерные бутики они поступают всего по одному-двум экземплярам в год.
• Упаковка и флакон — в нишевой парфюмерии нет дорогих дизайнерских флаконов, характерных для люксовых брендов. Флакон зачастую строгой, классической формы. Иногда этикетка подписывается от руки.

• Отсутствие рекламы — нишевый парфум редко встречается на страницах глянцевых журналов. Покупая флакон духов класса «люкс», вы платите 50-70% за его рекламу, участие замменитостей, телезвёзд и статьи в модных журналах, 25-40% за упаковку и флакон, и всего 5-10% за сам парфум; а в случае с нишевыми брендами ситуация диаметрально противоположная: основные затраты идут на подбор сырья и эксклюзивность ароматов.
• Легенда — у каждого парфюмерного дома есть своя история. Создавая нишевый аромат, парфюмер представляет, зачем он это делает. Особенно, если речь идёт о старинных ароматах, воссозданных или выпускавшихся годами со строгим соблюдением рецептуры и технологии производства.