Словарь

Масс-маркет — одежда, аксессуары и прочая продукция брендов, ассортимент которых обновляется несколько раз в сезон. Это становится возможным благодаря копированию идей ведущих дизайнеров. В настоящее время основными представителями масс-маркета являются бренды «Зара» и «Эйч-энд-Эм».

Масс-маркет подразумевает мгновенную адаптацию к новым веяниям, т.е. копирование успешных моделей высших сегментов индустрии моды и постановку их на рынок массового производства. Креативность дизайнера масс-маркет бренда проявляется в умении быстро адаптировать популярные вещи, разработанные кем-то другим, к коллекции своего бренда. Производители быстро обновляют свой ассортимент и предлагают одежду на пике моды по низким ценам, меняя ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции. Затраты на быстрое изменение ассортимента компенсируются продажами.