Calvin Klein
Calvin Klein es un diseñador de moda estadounidense que creó la marca que durante cuatro décadas ha sido una de las más modernas y buscadas, dando su nombre no solo a la ropa de moda sino también a una amplia gama de perfumes, relojes y joyas.
Calvin Richard Klein nació el 19 de noviembre de 1942 en una familia judía húngara en el Bronx. Su padre era el dueño de una pequeña tienda de comestibles, pero el negocio familiar no era realmente interesante para el niño que prefería pasar más tiempo con su madre y su abuela, escuchando sus charlas sobre moda y ropa. Calvin los acompañó voluntariamente visitando a varios sastres y eligiendo atuendos, y comenzó a aprender a usar una máquina de coser.
De 1962 a 1968, Calvin asistió a la Escuela Superior de Arte y Diseño y, poco después, al Instituto de Tecnología de la Moda, donde recibió el doctorado honorario. Para obtener una experiencia práctica, trabajó en varios estudios de diseño, pero no tuvo mucho éxito porque el trabajo en sí era una rutina sin oportunidad de crear y protestar contra el gusto vulgar. Todo eso hizo que Calvin empezara a pensar en detener sus intentos de ingresar a la industria de la moda.
Sin embargo, ese mismo año conoció a su compañero de juego Barry K. Schwartz, quien convenció a Calvin de que empezara su propia marca de ropa para mujeres y le ofreció $ 10,000 para invertir en ese negocio. Klein aceptó la oferta y organizó su primer show en uno de los hoteles de Nueva York, donde un gran empresario se dio cuenta de la colección y realizó un pedido por un valor de $ 50,000.
En 1970, Klein diseñó su famoso PeaCoat, un abrigo corto para mujer, una especie de adaptación de una chaqueta para hombre. La modelo se convierte en un éxito de la temporada y durante mucho tiempo establece el tono en la moda para la ropa exterior femenina.
En 1973, Klein, siendo el laureado más joven entre todos los diseñadores, es honrado con el prestigioso Premio Coty como autor de la ropa sofisticada y perfectamente adaptada.
El modisto sigue sus ambiciosos planes y crea su primera colección de accesorios de marca y productos de piel. En una búsqueda del nuevo enfoque, el diseñador comienza a pensar en las prendas de ropa privadas de la atención de la industria de la moda, y comienza a trabajar con jeans.
En 1978, los pantalones de mezclilla ya no se consideran ropa barata para los trabajadores. El nuevo corte diseñado por Klein los convierte en una cosa noble y sexy, e inmediatamente enfatizan tanto la estatura como el prestigioso estatus de su propietario. Los pantalones con un bolsillo trasero distintivo se venden en lotes récord, acercándose a la marca en 200,000 pares por semana.
Experimentar con mezclilla lleva a Klein a una provocación fuerte. Junto con el fotógrafo Bruce Weber, Calvin crea un póster publicitario de jeans con la estrella de cine adolescente Brooke Shields en él. Brook lleva los jeans y el eslogan dice: “¿Sabes que no hay nada entre mi y mis jeans?” Esto causa un descontento generalizado entre los compradores que asocian ese cartel con la pornografía. La avalancha de indignación pública obliga a Klein a quitarse los jeans de la producción, y solo dieciocho años después de esa historia, se lanza la línea de jeans nuevamente.
En 1982, Klein crea la colección de ropa interior masculina, seleccionando a Antonio Sabàto y Mark Wahlberg para la nueva campaña publicitaria, donde muestra un cuerpo masculino desnudo desde una nueva perspectiva, no solo para la demostración sino también como objeto estético. A pesar de las afirmaciones de una sexualidad excesiva, Klein continúa creandola al borde de una falta. Uno de sus proyectos más escandalosos fue el cartel “La última cena de Klein” con modelos semidesnudos en jeans, por lo que está demandando a la iglesia y finalmente paga un millón de dólares por su demanda.
En 1984, el diseñador de moda fue galardonado con un premio presidencial del Instituto de Tecnología de la Moda.
La segunda mitad de los 80 está pasando por el signo de unisex. Klein produce fragancias para hombres y mujeres, y además comienza a hacer ropa interior femenina, como una versión de boxeadores masculinos.
En 1992, la idea de lo indiviso masculino y femenino alcanza su clímax. Calvin Klein vuelve a provocar indignación con sus campañas publicitarias. Las imágenes de la joven Kate Moss y el rapero Marky Mark en el póster recién publicado son francamente andróginas: las modelos que simbolizan la igualdad de los dos sexos se parecen entre sí en figura y vestimenta. La sociedad puritana está indignada, pero los jóvenes están barriendo los productos de Calvin Klein de los estantes de las tiendas porque tanto hombres como mujeres pueden usarlos con igual éxito.
En 1993, el Consejo de Diseñadores de Moda de América otorga a Klein un diseño sobresaliente en el campo de la ropa para hombres y mujeres. En el mismo año, el modisto presentará su fragancia más exitosa: CK ONE.
En 1995, las nubes comienzan a reunirse sobre Klein: el FBI inicia una investigación sobre la explotación sexual de menores en publicidad. Los cargos no son infundados, los carteles con modelos de quince años están llenos de símbolos ambiguos en forma de labios entreabiertos, miradas burlonas y ropa interior, que se asoman por debajo de la ropa. Además, la sesión de fotos de Stephen Meisel fue realmente diseñada al estilo del porno suave de los años sesenta. Se está lanzando una campaña contra Klein para prohibir su publicidad, pero el diseñador decide no quitársela, a pesar de las enormes pérdidas financieras que encuentra en el camino. Para detener este volante que amenaza con destruir la compañía, Klein habla públicamente y finalmente detiene sus anuncios escandalosos. Para el próximo año, todos los cargos serán retirados del diseñador.
En 1999, la marca Calvin Klein finalmente consolida la reputación de la persona relajada y sensual. La etiqueta ofrece al consumidor una línea completa de monomarca, desde ropa interior hasta accesorios. La compañía crece en el imperio con una facturación anual de aproximadamente $ 5 mil millones, moviéndose activamente hacia el este y abriendo sus boutiques en Hong Kong, Yakarta, Kuwait. Sin embargo, Klein está cansado de los treinta años de gestión de la marca y está pensando en descansar.
En 2002, Klein y su socio comercial Schwartz venden su compañía a Phillips-Van Heusen (PVH Corp.), el mayor fabricante de camisas de Estados Unidos y propietario de varias marcas. El monto de la transacción es de $ 400 millones de dólares. Klein permanece en la empresa como consultor y se reserva el derecho de elegir un sucesor.
En 2003, Francisco Costa fue nombrado Director Creativo de Mujeres de la Colección Calvin Klein. Su desfiladero en Nueva York confirma su compromiso con las tradiciones de la marca: el mismo minimalismo en colores, detalles y corte lacónico. La colección es solo un poco más femenina que la de su antecesora.
En 2016, Calvin Klein Inc. anunció el nombramiento de Raf Simons como Director Creativo de la marca.
Según el mismo Klein, la moda, una vez percibida como una dicha de mentes creativas, ahora se ha convertido en un negocio, con sus reglas serias y difíciles. El modisto ahora lleva un estilo de vida saludable, visitando restaurantes de diversas cocinas exóticas, como uno de sus muchos pasatiempos nuevos.
