Кельвин Кляйн
Кельвин Кляйн — американский модельер, создавший бренд, который на протяжении четырёх десятилетий был одним из самых модных и востребованных, давший своё имя не только модной одежде, но и целому ряду парфюмерии, часов и украшений.
Кельвин Ричард Кляйн родился 19 ноября 1942 года в венгерско-еврейской семье в Бронксе. Его отец был владельцем небольшого продуктового магазина, но семейный бизнес не очень интересовал мальчика, который предпочитал проводить больше времени с мамой и бабушкой, слушая их разговоры о моде и одежде. Кельвин охотно сопровождал их, посещая различных портных и выбирая наряды, а также начал учиться пользоваться швейной машинкой.
С 1962 по 1968 год Кельвин посещал Высшую школу искусств и дизайна, а вскоре после этого — Технологический институт моды, где получил почётную докторскую степень. Для овладения практическим опытом, он работал в различных дизайнерских студиях, но не очень успешно, потому что сама работа была рутиной, без возможности творить и протестовать против дурного вкуса. Всё это заставило Кельвина задуматься о том, чтобы прекратить свои попытки попасть в индустрию моды.
Однако позднее, в том же году, он встретил Барри Шварца, который убедил Кельвина создать собственный бренд женской одежды и предложил вложить в этот бизнес 10,000 долларов. Кляйн принял предложение и организовал свой первый показ в одном из нью-йоркских отелей, где коллекцию заметил крупный предприниматель и сделал заказ на сумму 50,000 долларов.
В 1970 году Кляйн разработал свой знаменитый женский бушлат — укороченное женское пальто, своего рода адаптацию мужского бушлата. Модель становится хитом сезона и надолго задаёт тон в моде на женскую верхнюю одежду.
В 1973 году Кляйн, будучи самым молодым лауреатом среди всех дизайнеров, удостаивается престижной премии — «Премия Коти» — как автор утончённой и безупречно скроенной одежды.
Кутюрье продолжает следовать своим амбициозным планам и создаёт свою первую коллекцию фирменных аксессуаров и меховых изделий. В поисках нового подхода, дизайнер начинает думать о предметах одежды, обделённых вниманием индустрии моды, и начинает работать с джинсами.
В 1978 году джинсовые брюки перестали считаться дешёвой одеждой для работяг. Новый крой, разработанный Кляйном, превращает их в благородную и сексуальную вещь, и они сразу же подчёркивают как фигуру, так и престижный статус своей обладательницы. Брюки с характерным задним карманом продаются рекордными партиями, приближаясь к отметке в 200 тысяч пар в неделю.
Эксперименты с джинсами наталкивают Кляйна на громкую провокационную попытку: вместе с фотографом Брюсом Вебером, Кельвин создаёт рекламный плакат джинсов с изображением подростковой кинозвезды Брук Шилдс. Брук одета в джинсы, и слоган на них гласит: «Знаете ли вы, что между мной и моими джинсами ничего нет?» Это вызывает массовое недовольство покупателей, у которых этот плакат ассоциируется с порнографией. Натиск общественного негодования вынуждает Кляйна снять джинсы с производства, и только через восемнадцать лет после этой истории снова запускает джинсовую линию.
В 1982 году Кляйн создает коллекцию мужского нижнего белья, выбрав Антонио Сабато и Марка Уолберга для новой рекламной кампании, где он показывает обнажённое мужское тело с новой точки зрения, как эстетический объект. Несмотря на претензии к излишней сексуальности, Кляйн продолжает создавать её на грани фола. Одним из самых скандальных его проектов стал постер «Тайная вечеря от Кляйна» с полуобнажёнными моделями в джинсах, из-за которого он судится с церковью и в итоге платит по её иску миллион долларов.
В 1984 году модельер награждается президентской премией Технологического института моды.
Вторая половина 80-х проходит под знаком унисекс. Кляйн выпускает ароматы для мужчин и женщин, а в дополнение к этому начинает делать женское нижнее белье.
В 1992 году идея неделимого мужского и женского достигает своего апогея. Кельвин Кляйн снова вызывает возмущение своими рекламными кампаниями. Образы юной Кейт Мосс и рэпера Марки Марка на только что опубликованном постере откровенно андрогинны: модели, символизирующие равенство двух полов, похожи друг на друга и фигурой, и одеждой. Пуританское общество негодует, но молодёжь сметает продукцию Кельвина Кляйна с полок магазинов, ведь её с одинаковым успехом могут носить и парни, и девушки.
В 1993 году Кляйн награждается Советом модельеров Америки за выдающийся дизайн в области мужской и женской одежды. В этом же году кутюрье представит свой самый успешный аромат — «CK ONE«.
В 1995 году над Кляйном сгущаются тучи: ФБР начинает расследование сексуальной эксплуатации несовершеннолетних в его рекламе. Обвинения небезосновательны, постеры с пятнадцатилетними моделями пестрят неоднозначными символами в виде полуоткрытых губ, дразнящих взглядов и нижнего белья, выглядывающего из-под одежды. Кроме того, фотосессия Стивена Мейзела действительно была выдержана в стиле мягкого порно 60-х. Против Кляйна разворачивается кампания по запрету его рекламы, но дизайнер решает не снимать её, несмотря на огромные финансовые потери, которые он несёт в процессе. Чтобы остановить этот маховик, угрожающий разрушить компанию, Кляйн выступает перед публикой и, наконец, прекращает свою скандальную рекламу. К следующему году с дизайнера снимаются все обвинения.
В 1999 году бренд Кельвин Кляйн окончательно закрепляет за собой репутацию бренда для расслабленных и чувственных людей. Лейбл предлагает потребителю полную монобрендовую линейку, от нижнего белья до аксессуаров. Компания вырастает в империю с годовым оборотом около 5 миллиардов долларов, активно продвигаясь на восток и открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте и Кувейте. Однако, Кляйн устал от тридцатилетнего управления брендом и подумывает об отдыхе.
В 2002 году Кляйн и его деловой партнер Шварц продают свою компанию крупнейшему производителю рубашек в США и владельцу нескольких брендов. Сумма сделки составляет $400 миллионов долларов. Кляйн остаётся в компании в качестве консультанта и оставляет за собой право выбрать преемника.
В 2003 году Франсиско Коста была назначен креативным директором женской коллекции. Его дефиле в Нью-Йорке подтверждает приверженность традициям бренда: тот же минимализм в цветах, деталях и лаконичный крой. Коллекция лишь немногим более женственна, чем у его предшественника.
В 2016 году бренд Кельвин Кляйн объявил о назначении Рафа Симонса главным креативным директором бренда.
По словам самого Кляйна, мода, когда-то воспринимавшаяся как блаженство творческих умов, теперь стала бизнесом с его серьёзными и жёсткими правилами. Сейчас кутюрье ведёт здоровый образ жизни, посещая рестораны различных экзотических кухонь, как одно из своих многочисленных новых увлечений.
