伝記

リーバイ·ストラウス (レプ·シュトラウス 生まれ、1829 年 2 月 26 日 – 1902 年 9 月 26 日) は、ジーンズとデニムの衣料品のパイオニアであり、今日私たちが知っているジーンズのオリジナルの外観を再現し改良して、それらを普及させました。 「リーバイ·ストラウス＆カンパニー」（「Levi’s」）ブランドの創設者兼所有者でもあります。

初期の頃と移民

レヴィ·ストラウスの物語は、謙虚なルーツから始まりました。 1847 年、18 歳のとき、彼はアメリカン ドリームを追い求めて米国に渡りました。 カリフォルニアのゴールドラッシュの最盛期にサンフランシスコに定住したストラウスは、過酷な肉体労働に耐えられる耐久性のある作業服の必要性をすぐに認識しました。

デニムによるイノベーション

リーバイ·ストラウスのキャリアにおけるターニングポイントは、仕立て屋のジェイコブ·デイビスと提携して史上初のリベット留めデニムワークパンツの特許を取得した1873年に訪れました。 これが今日私たちが知っている象徴的なブルージーンズの誕生となりました。 ストレスポイントを補強するために戦略的に配置された銅製リベットは、デニムを耐久性と耐久性に優れた生地に変え、当時の労働集約型産業の要求に理想的でした。

「リーバイス」の誕生

当初は「ウエスト オーバーオール」として知られていたリーバイスのジーンズは、その比類のない強度と快適さにより、鉱山労働者、カウボーイ、労働者の間で人気を集めました。 1873 年、ブルー ジーンズには独特のロット番号「501」が付けられ、この番号はリーバイスの高品質な職人技の代名詞となりました。 Levi’s ブランドが正式に誕生し、世界的なファッション現象の舞台となりました。

二頭の馬の商標とパッチ

同じジーンズに反対方向に力を加え、無駄に引き裂こうとする 2 頭の馬の描写だけが、「二頭の馬」 ロゴ採用の背後にある理由ではありません。 すべての消費者が英語を主言語として話しているわけではないこと、特に西部の辺境地域では識字レベルが異なることを認識し、リーバイスは多様な視聴者に応えるために記憶に残る画像を選択しました。 この象徴的な画像は、初期の消費者が地元の雑貨店に行って「二頭の馬のパンツ」をリクエストすると、リーバイスのジーンズが確実に手に入るようになるためのガイドとして機能しました。 興味深いことに、この製品は、同社が正式に Levi’s の商標を採用する 1928 年まで、「トゥーホースブランド」という名前を保持していました。

女性用ジーンズの発明

1934 年、リーバイスは女性用の最初のブルー ジーンズを発売しました。 それまでは、それはあまり人気がなく、適切ではないと考えられていたため、女性専用のジーンズモデルを手に入れる機会が得られるまで、女性は何年も夫や兄弟のジーンズを借りていました。

レッドタブの初めての使用

1936 年、「リーバイス」は自社製品を競合他社と区別するために、ジーンズの右後ろポケットにレッドタブを組み込み、その位置は今日まで変わっていません。

興味深い事実は、バックタブは異なる色にすることができ、それぞれに独自の意味があることです。

• レッドタブ – シグネチャーブルージーンズ。
• オレンジタブ — デニム製品の実験モデル。
• ホワイトタブ – コーデュロイジャケットやジーンズ、レディースライン用。
• 黒のタブ – 通常は金色の文字が入っており、しわになりにくいジーンズに使用されます。
• シルバータブ – 80 年代から 90 年代のグランジ風のジーンズ用

伝統と永続的な影響力

リーバイ・ストラウスの遺産は、ジーンズの縫い目をはるかに超えて広がっています。 彼の開拓者精神と品質へのこだわりは、ファッション業界に消えることのない足跡を残しました。 今日、リーバイスのジーンズはワードローブの定番であり、世代を超え、トレンドを超えています。

生涯未婚だったリーヴァイ·ストラウスは、1902年にサンフランシスコで亡くなった。 彼の死の時点で、彼の財産は約3,000万ドルと評価されており、これは今日の約1億6,500万ドルに相当します。 レヴィの甥であるシグムントにはエリーゼという名前の一人っ子がおり、その後ウォルター·A·ハースと結婚した。 ウォルターはアブラハム·ハースの息子であり、その子孫がリーバイ·ストラウス＆カンパニーの現在のオーナーです。