Биография

Ливай Страусс (урождённый Лёб Штраус, 26 февраля 1829 – 26 сентября 1902) был родоначальником джинсов и джинсовой одежды, которые ему удалось популяризировать, воссоздав и улучшив их первоначальный вид до того современного образца джинсов, который мы знаем сегодня; а также являлся основателем и владельцем бренда “Ливай Страусс и Компания” (“Ливайc”).

Ранние годы и иммиграция

История Ливая Страусса началась в 1847 году, когда в возрасте 18 лет, он отправился в Соединённые Штаты в поисках своей американской мечты. Сменив написание своего немецко-еврейского имени “Лёб” на более привычный для звучания американский вариант “Ливай”, он поселился в Сан-Франциско. В те времена был самый разгар Калифорнийской золотой лихорадки, и Страусс быстро осознал необходимость общества в прочной спецодежде, способной выдержать суровые условия ручного труда.

Инновации с джинсовой тканью

Поворотный момент в карьере Ливая Страусса наступил в 1873 году, когда он в партнёрстве с портным Джейкобом Дэвисом запатентовал первые в мире рабочие брюки из джинсовой ткани с медными заклёпками. Это ознаменовало рождение культовых синих джинсов, которые нам знакомы по сей день. Медные заклёпки располагались в точках натяжения ткани, в основном в углах карманов, позволив джинсовой ткани стать ещё более прочной и долговечной, что идеально подходило для потребностей трудоёмких отраслей промышленности того времени.

Рождение бренда “Ливайc”

Джинсы “Ливайc”, первоначально известные как “комбинезоны с поясом”, завоевали популярность среди шахтёров, ковбоев и рабочих благодаря своей непревзойдённой прочности и комфорту. В 1873 году синие джинсы получили свой отличительный номер партии “501” — который сегодня известен как синоним высокого качества в производстве джинсов. Так появился бренд “Ливайc”, подготовив почву для укоренения джинсов и джинсовой одежды в мировой моде.

Торговая марка и логотип “Две лошади”

Изображение на логотипе бренда двух лошадей, каждая из которых тянет в противоположных направлениях одну и ту же пару джинсов, тщетно пытаясь разорвать их на части, имеет весьма интересную историю. Осознавая, что далеко не все покупатели в те времена говорили на английском языке, как на родном, да и тот факт, что уровень грамотности людей в отдалённых западных регионах страны был ужасно низким, Ливай выбрал для логотипа запоминающийся образ, чтобы более масштабно охватить все слои населения. Это знаковое изображение служило ориентиром для первых покупателей, которые могли зайти в местный магазин и попросту сказать “я хочу те штаны с двумя лошадьми”—в ответ на что, естественно, им приносили пару джинсов “Ливайс”. Интересный факт, что сам бренд изначально так и назывался “Две лошади”, вплоть до 1928 года, до тех пор, как компания официально зарегистрировала торговую марку “Ливайс”.

Изобретение джинсов для женщин

В 1934 году, Ливай представил первые синие джинсы для женщин. До этого штаны подобного типа считалось не очень популярным и уместными, поэтому женщины годами были вынуждены одалживать джинсы у своих мужей или братьев, пока не появилась возможность носить именно женские модели джинсов.

Первое использование красной бирки

В 1936 году, чтобы отличить свою продукцию от конкурентов, “Ливайc” разместили красную бирку на правом заднем кармане джинсов, и это расположение остается неизменным и по сей день.

Интересен тот факт, что такие бирки могут быть разного цвета, каждый из которых имеет своё конкретное значение:

• красная бирка — фирменные синие джинсы;
• оранжевая бирка — экспериментальные модели джинсовой продукции;
• белая бирка — для вельветовых курток и джинсов, а также для женской линии;
• черная бирка — обычно с золотыми буквами, использовалась для маркировки немнущихся джинсов;
• серебряная бирка — для джинсов в стиле гранж 80-90-х годов.

Наследие бренда

Наследие Ливая Страусса выходит далеко за рамки джинсов. Его новаторский дух и приверженность качеству оставили неизгладимый след в индустрии моды. Сегодня джинсы “Ливайс” остаются основным элементом гардероба множества людей, соединяя поколения и превосходя тенденции.

Ливай Страусс, который всю жизнь оставался холостым, скончался в 1902 году в Сан-Франциско. На момент смерти, его имущество оценивалось примерно в 30 миллионов долларов, что эквивалентно 165 миллионам долларов сегодня. У Зигмунда, племянника Леви, был единственный ребёнок по имени Элиза, которая впоследствии вышла замуж за Уолтера Хааса. Уолтер, в свою очередь, был сыном Авраама Хааса, а их потомки являются нынешними владельцами бренда “Ливай Страусс и Компания”.