Charlas de moda

Las tecnologías digitales han comenzado a penetrar activamente en todas las esferas de la vida. Incluso la alta moda, con su actitud conservadora y cautelosa hacia todo lo nuevo y poco convencional, no puede resistir las tendencias mundiales.

Las cosas parecían un sueño imposible y una fantasía para otros diez o quince años atrás, y hoy se convierten en una verdadera realidad. Las posibilidades actuales de la fotografía, la óptica y las computadoras permiten llevar a cabo las ideas que anteriormente eran imposibles de implementar debido a la falta de la base tecnológica requerida. El nivel actual de desarrollo de la tecnología digital transforma la percepción en sí misma y la interacción de las marcas con los consumidores a un nuevo nivel. El uso de la innovación en pantallas y el rendimiento de nuevas colecciones, el lanzamiento de marcas y tiendas las hacen más espectaculares y coloridas, incluso para un público mimado.

Los diseñadores comienzan a utilizar activamente la realidad virtual, 3D, RFID, NFC y otras novedades técnicas, pero tal vez la tecnología más popular y prometedora sea la Realidad Aumentada (RA), que generó una adaptación virtual, vitrinas interactivas y otras posibilidades inimaginables.

Hablando de la Realidad Aumentada, se refieren a todas las opciones posibles para introducir objetos imaginarios en el espacio real. El efecto deseado se logra al agregar texto o imágenes digitales en un video y fotografías del espacio circundante en tiempo real. En otras palabras, con la ayuda de la Realidad Aumentada, al dirigir un teléfono inteligente o una tableta con la cámara habilitada en un maniquí en la ventana, puede averiguar el precio del vestido, el material y el tamaño, e incluso puede comprar eso. Otro vívido ejemplo de RA es familiar para muchos accesorios virtuales cuando se usa incluso la cámara web más simple, se puede “probar” cualquier vestimenta o accesorio y verse en la pantalla de la computadora como en un espejo.

Al igual que muchas otras tecnologías, la Realidad Aumentada se desarrolló originalmente para las industrias militares y de aviación, y solo entonces migró con éxito al entretenimiento, la moda y el arte. Las marcas del mercado masivo y los grandes minoristas parecen ser los pioneros en entretener a los clientes con el ajuste en línea, los paneles interactivos y las ventanas. Solo durante el último año o dos marcas de lujo superaron el miedo a lo desconocido y también recurrieron a la alta tecnología. La gente comenzó a entender que las innovaciones técnicas no entraban en conflicto con la estética de la alta costura y la nobleza, y si las usa adecuadamente, incluso pueden enfatizar estas cualidades. Las marcas de moda famosas recurren cada vez más a las innovaciones técnicas para ofrecer a su audiencia una nueva experiencia única, nuevas sensaciones, impresiones y emociones.

Las marcas más imprudentes y progresistas parecían ser británicas: Cassette Playa y Burberry. Basándose en la experiencia personal, demostraron que las pasarelas mundiales de la semana de la moda fueron los mejores lugares para exhibir no solo las nuevas colecciones, sino también la alta tecnología. En la primavera de 2010, la marca ‘Cassette Playa’ organizó un espectáculo inolvidable que llegó a las colecciones de otoño-invierno de la London Fashion Week. Debido a los códigos digitales especiales colocados en los modelos de ropa y las cámaras de escaneo, los visitantes pudieron observar de repente aparecieron máscaras fantásticas, tocados y accesorios en los modelos de pasarela. Como resultado, el diseñador de la colección Carri Mundane logró lograr un efecto cuando el público a veces ni siquiera distinguía si los objetos eran reales o virtuales.

Un año después, Christopher Bailey, director creativo de Burberry, presentó un espectáculo aún más espectacular que combinó innovaciones en moda y alta tecnología. El programa especial fue programado para coincidir con la apertura de la tienda principal de la marca en Beijing. La sala estaba equipada con una pantalla multimedia digital de pantalla plana y otros dispositivos multimedia. Entre las modelos que participaron en el programa, las seis fueron chicas reales, y el resto, el holograma, televisado en una película especial transparente que utiliza múltiples proyectores. La combinación adecuada de tecnología, música y moda ha creado un sorprendente efecto mágico para la audiencia, y el espectáculo se convirtió en una de las historias más increíbles de la alta costura.

Pero más allá de la estética, la Realidad Aumentada se usa aún más en la práctica. Se conoce a Net-a-Porter, un minorista de moda premium conocido por sus experimentos con RA. La compañía ha desarrollado un escaparate interactivo llamado “The Window Shop” para Fashion’s Night Out que tuvo lugar en septiembre de 2011. Hubo enormes ventanas con imágenes de diferentes productos presentados en el sitio web de Net-a-Porter. ¡A primera vista, estas vitrinas sin importancia cobraron vida literalmente en las pantallas de teléfonos inteligentes y tabletas! Las imágenes ordinarias sin rostro de los vestidos fueron reemplazadas por las modelos que las usaban en los desfiles. Además de la posibilidad de ver el modelo desde todos los lados, los compradores pueden hacer clic para seleccionar el tamaño, el color y comprarlo en ese momento. Net-a-Porter presentó una nueva colección de Karl Lagerfeld en enero de 2012 donde repitieron una exitosa experiencia en la creación de ventanas virtuales utilizando la Realidad Aumentada. Esta vez, el proyecto abarcó cinco ciudades e hizo un entretenimiento inolvidable para las mujeres que vivían en París, Nueva York, Londres, Berlín y Sydney. Hugo Boss fue aún más lejos en lo que respecta a la tecnología. Instalaron una pantalla de 8 metros con los modelos interactivos dentro de su oficina, y los visitantes no podían simplemente “vestir” a las modelos en diferentes vestidos de las colecciones de Hugo Boss, sino también controlar y dirigir sus movimientos. Los accesorios virtuales demuestran los beneficios prácticos de la Realidad Aumentada. El año pasado, este milagro de la nueva tecnología apareció en la sucursal de Moscú del minorista de ropa multinacional británico “TopShop”. Los probadores virtuales combinaron dos de las tendencias tecnológicas más modernas: Augmented Reality y Microsoft Kinect. Las personas no solo podían verlas con la ropa nueva en las pantallas, sino que también podían administrar el programa simplemente agitando sus manos y presionando botones invisibles en el aire. “Este es un ajuste real”, dice Matthew Szymczyk, CEO de Zugara, uno de los principales desarrolladores de la tecnología conocida como Realidad Aumentada. – Cuando la gente mira los desfiles de moda o revistas, tienden a representarse a sí mismos en la ropa de moda. La Realidad Aumentada nos permite resolver este problema “.

Es significativo que la tecnología digital esté siendo utilizada activamente incluso por las revistas de moda impresas. Marcas especiales para crear la Realidad Aumentada ya se notaron en las páginas de Dazed & Confused, Tattler e InStyle. Una vez que la marca ingresa al campo de visión, la revista cobra vida y la versión tradicional en papel se convierte en las páginas de videos interactivos. Usando esta misma tecnología, Henry Holland, conocido por sus puntos de vista inconformistas y su amor por las innovaciones técnicas, adornó una edición de diciembre de InStyle UK con Realidad Aumentada. Una aplicación gratuita, una tableta, una cámara, y en lugar de un estampado de leopardo en la portada, aparece el video del programa House of Holland S / S 2012.

Todos estos ejemplos sugieren que la moda pasa a un nuevo nivel. Aunque hay escépticos que afirman que la Realidad Aumentada no tiene un futuro de moda. Al menos en la dirección de la adaptación virtual. De hecho, la tecnología actual no es perfecta: es difícil entender cómo se ajusta la ropa, si se tienen en cuenta las características individuales de una figura o no, cuál es la textura y la calidad de la tela … ¿Podrá la Realidad Aumentada responder a estas preguntas? ¿un día? Teniendo en cuenta que hace 10 años ni siquiera había una tableta o un teléfono inteligente, y la idea de una adaptación interactiva parecía ser algo cercano a la fantasía, entonces las previsiones son más que optimistas.