Разговоры о моде

Уже не новость, что цифровые технологии стали активно проникать во все сферы нашей жизни. Даже высокая мода с её консервативным и настороженным отношением ко всему новому и нестандартному не может устоять перед мировыми тенденциями.

То, что казалось несбыточной мечтой и фантазией ещё лет десять-пятнадцать назад, сегодня становится настоящей реальностью. Современные возможности фотографии, оптики и компьютеров позволяют реализовать идеи, которые ранее были невозможны из-за отсутствия необходимой технологической базы. Современный уровень развития цифровых технологий переводит само восприятие и взаимодействие брендов с потребителями на новый уровень. Использование инноваций в демонстрации новых коллекций, запуске новых брендов и магазинов делают все происходящее ещё более зрелищным и красочным даже в глазах избалованной публики.

Дизайнеры начинают активно использовать виртуальную реальность, 3D, RFID, NFC и прочие технические новинки, но, пожалуй, самой популярной и перспективной технологией является дополненная реальность (AR), благодаря которой стало возможно изобретение виртуальной примерочной, интерактивных витрин и прочих невообразимых нововведений.

Говоря о дополненной реальности, имеюются в виду все возможные варианты внедрения воображаемых объектов в реальное пространство. Нужный эффект достигается добавлением текста или цифровых изображений на видео и фотографии окружающего пространства в режиме реального времени. Другими словами, с помощью дополненной реальности, наведя смартфон или планшет с включенной камерой на манекен в витрине, можно узнать цену платья, материал, размер и даже купить его. Еще одним ярким примером дополненной реальности является уже некоторым из вас виртуальная примерочная, когда с помощью самой простой вэб-камеры можно «примерить» любую одежду или аксессуары, увидев себя на экране компьютера, словно в зеркале.

Как и многие другие технологии, дополненная реальность изначально разрабатывалась для военной и авиационной промышленности и только потом успешно перекочевала в сферу развлечений, моды и искусства. Бренды масс-маркета и крупные ритейлеры оказались пионерами в развлечении покупателей онлайн-примерочными, интерактивными панелями и витринами. Только за последние пару лет люксовые бренды преодолели страх перед неизвестностью и также обратились к высоким технологиям. Люди стали понимать, что технические новшества не вступают в противоречие с эстетикой высокой моды и благородства, а при правильном использовании могут даже подчеркивать эти качества. Известные модные бренды все чаще стали обращаться к техническим новинкам, чтобы подарить своей аудитории новый уникальный опыт, новые ощущения, впечатления и эмоции.

Самыми безрассудными и прогрессивными оказались британские бренды «Кассет Плайя» и «Бёрбэрри». Они на личном опыте доказали, что мировые подиумы недель моды – лучшее место для демонстрации не только новых коллекций, но и высоких технологий. Весной 2010 года бренд «Кассет Плайя» организовал незабываемое шоу, которое стало хитом осенне-зимних коллекций Лондонской недели моды. Благодаря специальным цифровым меткам, нанесенным на модели одежды и сканирующим камерам, посетители могли наблюдать внезапно появивлявшиеся фантастические маски, головные уборы и аксессуары во время дефиле моделей. В результате, дизайнеру коллекции Кэрри Мундейн удалось добиться эффекта, когда зрители порой даже не различали, где реальные объекты, а где виртуальные.

Год спустя, Кристофер Бейли, креативный директор «Бёрбэрри», представил еще более эффектное шоу, объединившее инновации в моде и высокие технологии. Спецпоказ был приурочен к открытию флагманского магазина бренда в Пекине. Комната была оборудована внешним цифровым медиа-дисплеем с плоским экраном и другими мультимедийными устройствами. Среди моделей, участвовавших в показе, все шесть были настоящими девушками, а остальные — компьютерными голограммами, транслируемыми на специальную прозрачную пленку с помощью нескольких проекторов. Грамотное сочетание технологий, музыки и моды произвело на зрителей ошеломляющий магический эффект, а шоу стало одной из самых невероятных историй высокой моды.

Помимо эстетики, дополненная реальность находит широкое применение и на практике. Известный премиальный ритейлер «Нэт-a-Портэ», известный своими экспериментами с дополненной реальностью, разработал интерактивную витрину для одного из модных мероприятий: огромные витрины с изображениями различных товаров буквально ожили на экранах смартфонов и планшетов! На смену обычным безликим изображениям платьев пришли модели, которые носят их на подиумах. Помимо возможности рассмотреть модель одежды со всех сторон, покупатели могли кликнуть, выбрать размер, цвет и приобрести её. В январе 2012 года «Нэт-a-Портэ» представили новую коллекцию Карла Лагерфельда, в которой повторили успешный опыт создания виртуальных витрин с помощью дополненной реальности. На этот раз проект охватил пять городов и подарил незабываемое зрелище модницам в Париже, Нью-Йорке, Лондоне, Берлине и Сиднее. Хьюго Босс пошел еще дальше в отношении технологии. Внутри своего офиса они установили 8-метровый дисплей с интерактивными моделями, и посетители могли не только «наряжать» моделей в разные платья из коллекций Хьюго Босс, но также контролировать и направлять их движения.

Виртуальные примерочные демонстрируют практические преимущества дополненной реальности, позволяя посетителям не просто видеть себя в новой одежде на экране, но и управлять программой, с помощью взмахов руки и нажимая невидимые кнопки в воздухе. Когда люди смотрят модные показы или журналы, они стремятся представить себя в модной одежде. Дополненная реальность позволяет нам осуществить это на практике.

Примечательно, что цифровые технологии активно используются даже печатными модными журналами. Специальные отметки для создания дополненной реальности уже были замечены на страницах «Дэйзд энд Конфьюзд», «Таттлер» и «ИнСтайл». Как только метка попадает в поле зрения, журнал оживает, а традиционная бумажная версия превращается в интерактивные видеостраницы. Используя именно эту технологию, Генри Холланд, известный своими нонконформистскими взглядами и любовью к техническим новшествам, украсил декабрьский номер «ИнСтайл» дополненной реальностью.

Все эти примеры говорят о том, что мода выходит на новый уровень. Хотя, конечно, есть и скептики, утверждающие, что у дополненной реальности в моде нет будущего. Да, современные технологии всё ещё не совершенны, и с помощью виртуальной примерки сложно понять, насколько хорошо сидит одежда, учитывает ли она индивидуальные особенности фигуры, какова фактура и качество ткани… Сможет ли дополненная реальность ответить на эти вопросы в один прекрасный день? Учитывая, что 10 лет назад не было ни планшета, ни смартфона, а идея интерактивной примерочной казалась чем-то близким к фантастике, то прогнозы более чем оптимистичны!